Outside The Box | 《腾云》67期卷首语

Outside The Box的马化腾因为一个做“互联网上的寻呼机”的跨界想法，开发了QQ；

Outside The Box的故宫从气象森严的紫禁城变成了如今集酷、萌、智慧于一身的现代形象；

Outside The Box的人类从森林古猿进化为直立行走的现代人类；

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Outside The Box到底重要在哪里？为什么说它是“进化的种子”？本期《腾云》杂志卷首语中，执行主编王晓冰从QQ和微信的诞生谈起，分享了对“Outside The Box”的看法和对故宫“苦心求变，求仁得仁”的观察，并提出自己的思考：并非所有的创新或打破常规的努力都正确，但真正重要的是保持创新发生的土壤。

  王晓冰

  腾讯社会研究中心总监 

《腾云》执行主编

在生活中，我们碰到的大部分人都很相似，只有很少一部分与众不同。

1998 年，因为一个做“互联网上的寻呼机”的跨界想法，诞生了QQ。13 年后，那个手机里的邮箱，成为了微信。

比Think Outside The Box更难的，是Do Outside The Box。很多人在童年时都幻想过飞翔，但经历了无数次试验失败、最终发明了飞机的只有莱特兄弟。而乔布斯“扭曲力场”式坚持，最终将手机带入了触屏时代。

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“跳出框框”的故宫

在人类文明漫长的演化史里，人们因为对类似“苹果为什么会掉在地上”有所思考和追求，才促成了技术、文学、艺术与生活的进步。楚辞虽美，但如果李白们停留在对屈原的膜拜中，便不会有唐诗的“飞流直下三千尺”。所以从郑欣淼到单霁翔，故宫几任院长风格不一，但思路都很清楚——不能再抱着传统不放，博物馆不能僵化，必须要对当下的人，特别是年轻人的生活产生影响。负责数字化建设的故宫博物院副院长冯乃恩说， 故宫这些年一个很明显的倾向，就是侧重于对青年心理的研究，面向他们，用他们喜欢的方式来推出故宫的文化产品。

从行李箱到口红，从“朕的月饼”到跳舞的皇帝、会唱歌的古画，故宫就这样走出了紫禁城，走入了互联网的世界，走进了我们的生活。现在当人们想起故宫，她不再是红墙灰瓦金碧辉煌气象森严的一堆建筑，而是一个集酷、萌、智慧于一身的现代形象。年轻人以拥有一件故宫文创产品为荣。这一切，是因为这里有一群不仅“跳出框框去思考”、而且也“跳出框框去行动”的人。我曾经试图在故宫的变化里找到某些制度性的因素和变革的源头，最后我发现，什么都没变，只是恰好有这样一些人，他们苦心求变，求仁得仁。

2

推动进化的种子

人类的进化是由基因的变异导致的。没有那些特殊基因的出现，人类不会蜕去长毛、直立行走。基因的变异常常是随机的、偶然的，但自然和竞争会做出选择，优胜劣汰。文化的演变、人类社会的进化也是如此，只有求变才带来进化。对变化的包容度，决定了一个民族和社会的进化能力。那些敢于跳出常规思考并且行动的人是推动整个人类社会进化的动力。

在任何一个大企业、大机构里，我们都很容易随波逐流，跟着KPI 走，跟着老板走，而忘记自己的真实感受、好奇心、行动力；我们被繁琐的流程和无数的会议左右和同化，渐渐忘却自己的初心和目标。哪怕想要推进一点点微小的变化，都会遭遇强大的惯性和阻力。在强大的洋流中，一朵浪花很容易被忽略。是的，并非所有的创新或打破常规的努力都正确，但真正重要的是保持创新发生的土壤，鼓励那些打破常规的想法或行动，哪怕幼稚，哪怕傻气。那正是真正的进化的种子。

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本期主要内容

 王晓冰 Outside The Box 

 曹飞跃  故宫维新

 腾云编辑部  故宫的基因，就是时尚、开放、创新

 曹飞跃  “文化+”如何让故宫文物“活”起来

 绿妖   故宫文物修复：河流与海洋的故事

 阿改  赵广超：故宫，就是一个大故事的终端机

 猫粮  在讨好新一代公众上，国际知名博物馆都做了哪些尝试？

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 王烁  赫希曼：另一种忠诚

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